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2018童装行业市场分析:新晋黑马年营185亿排名第一

栏目:童装资讯时间:2019-03-08 18:42:23

  2018童装行业市场分析:新晋黑马年营185亿排名第一

  ZARA、H&M、GAP、优衣库是全球知名的服装零售品牌,它们也被归类为“快时尚”。在世界大品牌排行榜上,这些大品牌往往排在服装品牌的前列。这些外国品牌也一直在中国服装市场占据很大份额,根据公开的线上销售数据,Zara一直是线上童装领域的销量冠军,而优衣库多次获得双十一服装行业的销售冠军。

2018童装行业市场分析:新晋黑马年营185亿排名第一

  在国内服装品牌中,有许多知名品牌,如海澜之家、森马、美特斯邦威、七匹狼等,但年销售额超过100多亿元的并不多。如今,中国新兴的服装巨头搜于特已经崛起,13年内,它的年营业收入已达185亿元。在收入方面,它超过了森马和海澜之家等老品牌,它的实力是真的不可低估的。

  近日,21家国内服装行业上市公司宣布了2018年全年业绩。在21家服装行业上市公司中,搜于特排名第一,营收185.2亿元,净利润3.91亿元;森马服饰收入157.1亿元,净利润16.92亿元,位居第二;Mettesbourg排名第三,营收76.6亿元,净利润4290万元;紧随其后的是七只狼(收入30.8亿元)和报喜鸟(收入26亿元)。

  当然,海澜之家现在还不在21家服装上市公司之列,因为它还没有公布2018年全年的业绩。但是根据海澜之家之前的表现,我们也可以看出海澜之家的实力。2018年前三季度,海澜之家实现了收入130亿元,净利润26.3亿元。2017年,海蓝之家实现收入182亿元,仅次于搜于特服装行业183亿元的收入。

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  搜于特品牌趋势前线的商店可能对大家来说,不是很熟悉。但搜于特的品牌“潮流前线”可能有些人见过。搜于特于2005年12月在东莞成立,至今只有13年的历史。其品牌“潮流前线”人群年龄在15 - 29岁之间,主要经营五大系列:女装、时尚、校园、情侣、商务。

  到目前为止,“潮流前线”在全国也拥有2000多家门店,主要集中在三、四线及以下城市。事实上,目前的服装品牌发展战略大多是从一二线城市开始,在大城市形成时尚潮流后,再传播到三、四线城市。但搜于特却走了另一条路,直接绕过一二线城市,将主要市场定位在三、四线城市和部分县市,直接形成了农村包围城市的趋势。

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  搜于特的战略确实利用了小城市人口的购买力,从2009年的3.79亿元到今天的185亿元,搜于特在10年的时间里实现了近50倍的增长,成为了服装行业最大的黑马。另一方面,由于搜于特位于三线和四线以下的城市,考虑到消费水平,搜于特在高档服装品牌溢价方面也与海澜之家等品牌有一定差距。从其业绩可以看出,虽然搜于特的收入并不低于海澜,但其净利润相差近10倍。

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  为了提升品牌影响力,搜于特还邀请了谢霆锋、宋慧乔等知名人士为品牌代言,打出了“时尚下乡”的口号。另一方面,搜于特每年推出约3000个新款,产品定位于“少量多款,好看不贵”。从而一下子引领了乡村时尚潮流,成为了全国服装行业的时尚霸主。在这里,小编推荐一本有意思的书,感兴趣的读者可以看看哟。

  这些现在流行的品牌在那个年代并不是刻意命名的,有些品牌非常简单。好的产品和销售模式是企业发展的利器,只有当企业成为行业领导者,品牌才能起到锦上添花的作用。在实现和保持主营业务增长的同时,具有预期业绩的服装企业也强调提高整体经营效率、控制经营成本、提高终端渠道经营质量对提高业绩的重要性。

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  而搜于特创始人马鸿,1967年出生,2006年加入自家兄妹创立的搜于特服装有限公司,而他之前一直在珠江三角洲等地从事服装面料批发业务。加入这个公司的他开始主导公司的发展战略,后来成为了搜索搜于特的最大股东。根据上市公司“搜于特”发布的股东信息,马鸿持有搜于特43.88%的股份。2018年,他以79亿元的家族财富登上了胡润2018年富豪榜。

  除了商誉减值等大量提到的非经常性损益外,一些业绩预先下降的企业,由于新品牌的扩张和多业务经营,经营效率往往下降。总体而言,服装企业在多服务品牌“扩张”与“聚焦”核心业务品牌之间找到平衡,可能会有更稳定、持续的良好业绩。

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